通過(guò)對(duì)婚策微博上的用戶行為數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，用戶最喜歡帶有高級(jí)屬性的案例，紅藍(lán)金紫粉的顏色最受用戶喜歡。

微博作為熱門(mén)話題的聚集地，評(píng)價(jià)、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論有無(wú)水軍……都可能影響新人們的判斷。本文對(duì)婚策微博上的用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，一起來(lái)看看微博用戶行為里有哪些值得深挖的奧秘吧！

每年的“五一”前后都是新人結(jié)婚的扎堆期。隨著結(jié)婚旺季到來(lái)，如何辦一場(chǎng)終身難忘的婚宴成為人們的熱門(mén)話題。微博作為熱門(mén)話題的聚集地，評(píng)價(jià)、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論有無(wú)水軍……都可能影響新人們的判斷。

有鑒于此，tecdat研究人員對(duì)婚策微博上的用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，結(jié)合語(yǔ)義分析，定位用戶的互動(dòng)情況，以此來(lái)提煉有價(jià)值的信息。

1.?互動(dòng)分析

用戶最關(guān)注婚禮品牌和案例

本次分析我們采集共計(jì)13585條微博，678295條關(guān)鍵詞以及每個(gè)微博對(duì)應(yīng)的點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論。

并分別配置權(quán)重：轉(zhuǎn)發(fā)0.5，評(píng)論0.3，點(diǎn)贊0.2。計(jì)算加權(quán)值(記做互動(dòng)分)。依據(jù)：權(quán)重公司內(nèi)部應(yīng)用使用的加權(quán)算法。

展示

為了方便衡量互動(dòng)程度，我們定義：互動(dòng)分值小于等于最低的25%互動(dòng)級(jí)別記為low（差），50%-75%的互動(dòng)分互動(dòng)級(jí)別記為high（較好），>=75%的互動(dòng)分:互動(dòng)級(jí)別記為max（優(yōu)秀）。

展示

活躍度最高的詞匯是 ?“婚禮”

活躍度高的詞匯都和公司名字緊密相關(guān)：營(yíng)銷號(hào)好百年婚禮一共4967條微博，好百年出現(xiàn)了1090次千百合一共2718條微博，千百合出現(xiàn)1090次銀禧婚禮策劃公司 一共1754條微博，僅高互動(dòng)關(guān)鍵詞里銀禧現(xiàn)了516次，以上數(shù)據(jù)還僅僅是高互動(dòng)微博的數(shù)據(jù)分布情況。

關(guān)鍵詞關(guān)于婚禮策劃案例相關(guān)的微博，用戶活躍度高（即：非僵尸粉的有效用戶多）

2. 場(chǎng)景細(xì)分

內(nèi)容，描述，色彩

然后我們選取關(guān)于活動(dòng)策劃方面的高活躍詞，進(jìn)行詞頻分布分析。選取關(guān)于互動(dòng)級(jí)別為max的策劃相關(guān)關(guān)鍵詞：

• “婚禮”互動(dòng)評(píng)分3717660，占5.07%，高居榜首；
• “轉(zhuǎn)發(fā)”互動(dòng)評(píng)分2799078，占3.82%；
• “酒店”互動(dòng)占2.71%。

婚慶賬號(hào)在微博推廣，圍繞“婚禮”為主題頻繁舉辦“轉(zhuǎn)發(fā)”“抽獎(jiǎng)”活動(dòng)。根據(jù)微博活躍分的數(shù)據(jù)看。這種方式在綜合轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊上看，效果最佳。

有利于客戶直觀地了解微博文章主題，利用轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，觸發(fā)潛在客戶活躍、吸引眼球，有利于提高微博賬號(hào)曝光度。

展示

選取關(guān)于互動(dòng)級(jí)別為max的內(nèi)容屬性相關(guān)關(guān)鍵詞：

微博內(nèi)容中多以展示案例圖片為主，主要介紹婚禮舉辦“酒店”，婚禮涉及“品牌”，婚禮“攝影攝像”等，多以圖片為主。

選取關(guān)于互動(dòng)級(jí)別為max的案例相關(guān)關(guān)鍵詞：

用戶最喜歡帶有高級(jí)屬性的案例，紅藍(lán)金紫粉的顏色最受用戶喜歡。

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