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數(shù)據(jù)盤點婚慶微博用戶行為,紅藍金紫粉顏色最受用戶喜歡

結婚產(chǎn)業(yè)觀察·2018-05-09 00:00
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通過對婚策微博上的用戶行為數(shù)據(jù)盤點發(fā)現(xiàn),用戶最喜歡帶有高級屬性的案例,紅藍金紫粉的顏色最受用戶喜歡。

通過對婚策微博上的用戶行為數(shù)據(jù)盤點發(fā)現(xiàn),用戶最喜歡帶有高級屬性的案例,紅藍金紫粉的顏色最受用戶喜歡。

微博作為熱門話題的聚集地,評價、點贊轉(zhuǎn)發(fā)、評論有無水軍……都可能影響新人們的判斷。本文對婚策微博上的用戶行為數(shù)據(jù)進行盤點,一起來看看微博用戶行為里有哪些值得深挖的奧秘吧!

每年的“五一”前后都是新人結婚的扎堆期。隨著結婚旺季到來,如何辦一場終身難忘的婚宴成為人們的熱門話題。微博作為熱門話題的聚集地,評價、點贊轉(zhuǎn)發(fā)、評論有無水軍……都可能影響新人們的判斷。

有鑒于此,tecdat研究人員對婚策微博上的用戶行為數(shù)據(jù)進行盤點,結合語義分析,定位用戶的互動情況,以此來提煉有價值的信息。

1.?互動分析

用戶最關注婚禮品牌和案例

本次分析我們采集共計13585條微博,678295條關鍵詞以及每個微博對應的點贊,轉(zhuǎn)發(fā),評論。

并分別配置權重:轉(zhuǎn)發(fā)0.5,評論0.3,點贊0.2。計算加權值(記做互動分)。依據(jù):權重公司內(nèi)部應用使用的加權算法。

展示

為了方便衡量互動程度,我們定義:互動分值小于等于最低的25%互動級別記為low(差),50%-75%的互動分互動級別記為high(較好),>=75%的互動分:互動級別記為max(優(yōu)秀)。

展示

活躍度最高的詞匯是 ?“婚禮”

活躍度高的詞匯都和公司名字緊密相關:營銷號好百年婚禮一共4967條微博,好百年出現(xiàn)了1090次千百合一共2718條微博,千百合出現(xiàn)1090次銀禧婚禮策劃公司 一共1754條微博,僅高互動關鍵詞里銀禧現(xiàn)了516次,以上數(shù)據(jù)還僅僅是高互動微博的數(shù)據(jù)分布情況。

關鍵詞關于婚禮策劃案例相關的微博,用戶活躍度高(即:非僵尸粉的有效用戶多)

2. 場景細分

內(nèi)容,描述,色彩

然后我們選取關于活動策劃方面的高活躍詞,進行詞頻分布分析。選取關于互動級別為max的策劃相關關鍵詞:

  • “婚禮”互動評分3717660,占5.07%,高居榜首;
  • “轉(zhuǎn)發(fā)”互動評分2799078,占3.82%;
  • “酒店”互動占2.71%。

婚慶賬號在微博推廣,圍繞“婚禮”為主題頻繁舉辦“轉(zhuǎn)發(fā)”“抽獎”活動。根據(jù)微博活躍分的數(shù)據(jù)看。這種方式在綜合轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊上看,效果最佳。

有利于客戶直觀地了解微博文章主題,利用轉(zhuǎn)發(fā)抽獎,觸發(fā)潛在客戶活躍、吸引眼球,有利于提高微博賬號曝光度。

展示

選取關于互動級別為max的內(nèi)容屬性相關關鍵詞:

微博內(nèi)容中多以展示案例圖片為主,主要介紹婚禮舉辦“酒店”,婚禮涉及“品牌”,婚禮“攝影攝像”等,多以圖片為主。

選取關于互動級別為max的案例相關關鍵詞:

用戶最喜歡帶有高級屬性的案例,紅藍金紫粉的顏色最受用戶喜歡。

[ 原創(chuàng)聲明:本文為婚嫁風向標轉(zhuǎn)載,來源:拓端數(shù)據(jù);責編:風曉標;轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點,不代表婚嫁風向標對觀點贊同或支持。 ]
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