數(shù)據(jù)來源：美團點評結(jié)婚平臺 |?民政部?| TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心

出品：美團點評數(shù)據(jù)學(xué)院

01 ?結(jié)婚人口現(xiàn)狀及預(yù)估

結(jié)婚人口第三季度連續(xù)5年呈下降的趨勢

但消費者對結(jié)婚市場有更高的投入

2016第三季度結(jié)婚人口同比下降4%，2017第三季度同比下降6.9%。結(jié)婚人口紅利的高峰即將過去。

隨著80年代后期出生人口的下降，2013年開始結(jié)婚人口出現(xiàn)持續(xù)下降，預(yù)估2017-2020年，結(jié)婚人口仍然處于下降趨勢，預(yù)計2020年結(jié)婚人口將低于1000萬對。

但消費者對結(jié)婚市場更高的投入，注定使結(jié)婚行業(yè)仍有無限的發(fā)展空間。

2017結(jié)婚市場競爭依然激烈

各地區(qū)各行業(yè)表現(xiàn)不一

*圖中斜線為各地商戶-用戶供求平衡的參考線，線以上城市可判定為供大于求，競爭激烈；線以下為供不應(yīng)求，可拓充發(fā)展。

以婚慶商戶為例，結(jié)婚市場沿海和北方地區(qū)競爭異常激烈，基本都處于均線以上區(qū)域。結(jié)婚市場南方地區(qū)相對藍海，尤其廣東，廣西，貴州，云南，海南等地區(qū)。想要拓展業(yè)務(wù)版圖的商戶可以考慮這些地區(qū)。

02 ?結(jié)婚人群的消費升級

90后結(jié)婚用戶呈大幅增長趨勢

從2014年起，美團點評結(jié)婚平臺上，90后結(jié)婚用戶呈大幅增長趨勢，2016同比增長52.7%，預(yù)估2017年同比增長40%。

90后結(jié)婚用戶更愛創(chuàng)意的婚禮形式

產(chǎn)品搜索多元化

關(guān)于婚禮形式的選擇，56.4%的人追求創(chuàng)意，34.8%的新青年老干部點名要中式婚禮。創(chuàng)意搜索例如“王者榮耀主題婚禮”、“童話迪士尼風(fēng)格婚禮”等；模糊搜索例如“個性婚禮創(chuàng)意”、“創(chuàng)意婚禮主題”等。

用戶的個性化需求是商家不斷改革的動力，新的需求&新的要求不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的攝影、婚慶方式。

明星同款婚品和服務(wù)在吸粉

同款鉆戒、婚紗照最受矚目

據(jù)結(jié)婚平臺用戶搜索數(shù)據(jù)顯示，明星效應(yīng)帶動下的婚品或結(jié)婚服務(wù)的占比正在拉大，尤以婚戒首飾、婚紗攝影等類目明顯。諸如“胡杏兒褂皇”“雙宋鈴蘭手捧花”等婚品類目也倍受結(jié)婚用戶的追捧。

結(jié)婚用戶消費呈全球化

海外旅拍需求增長勢頭旺

【城市注釋】

B1：廣州/天津/蘇州/杭州/南京/深圳/西安/廈門等

B2：成都/重慶/武漢/鄭州/大連/青島等

不少一線城市的新人選擇去外地進行婚照拍攝，尤其是三亞、廈門、巴厘島等熱門旅游城市。結(jié)婚旅拍這一新興子產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，且搜索量穩(wěn)定上升。其中，47.2%用戶搜索國內(nèi)目的地，但多數(shù)人更關(guān)注國外旅拍。

作為旅游和婚紗攝影的結(jié)合，旅拍已經(jīng)成為了婚紗攝影最熱的方式之一。

在明星效應(yīng)和旅游市場的推動下

海外婚禮需求增長

隨著近幾年海外旅游的需求增長以及明星婚禮帶動，海外婚禮成為了越來越多的新人的選擇。海外旅拍和海外婚禮會在未來幾年的迎來爆發(fā)式的增長。

03 ?結(jié)婚行業(yè)的移動化趨勢

用戶智能終端日均活躍時長達3.5小時

截至2016Q4，我國移動智能終端規(guī)模已經(jīng)突破13.7億臺，接近人均一臺設(shè)備的狀態(tài)；用戶在移動智能終端日均活躍的總時長約為3.5小時。

結(jié)婚用戶呈移動化趨勢

美團點評移動端結(jié)婚用戶持續(xù)增長，結(jié)婚用戶在點評移動端所占比例逐月遞增，截止2017年9月月活已達292萬。

結(jié)婚用戶在點評移動端

預(yù)約量保持上升趨勢

移動端結(jié)婚用戶關(guān)注度增長。結(jié)婚用戶在點評移動端預(yù)約量保持上升趨勢，搜索量春節(jié)后雖有波動，但總體走勢保持上升趨勢。

未來移動端將是商家門必爭的流量高地！

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