朵拉最終訂購了一件由丹麥設(shè)計師Cecilie Bahnsen所設(shè)計的體積龐大的白色空中飛人上衣和短褲套裝，在線購買價格為€1,260（約￥9,822）。在她的大日子里，她把它們和番茄色的涼鞋搭配在一起。

朵拉的婚禮裝不僅僅是為了度過重要的一天而買的，她計劃之后的日子繼續(xù)穿這件緊身牛仔褲，省下明年夏天的短褲花費。她說：“人們買了一件漂亮的衣服，只穿一天，但我想多穿一穿我的衣服?！?/p>

朵拉是越來越多的千禧一代女性中的一員，他們在選擇傳統(tǒng)的新娘產(chǎn)品時會考慮更多的實際問題。這一轉(zhuǎn)變不僅標(biāo)志著人們對服裝需求的不斷增長，還揭示了婚紗行業(yè)陳舊的思維方式。但現(xiàn)在，過去的那種思維方式將逐漸被打破。

有口袋的婚紗

根據(jù)IBISWorld的數(shù)據(jù)，新娘零售是一項大生意，全球價值估計為3000億美元。Lyst的數(shù)據(jù)顯示，有23％的新娘在盛大的日子里不買一套，而是買兩套，并且，新娘禮服的平均價格也在不斷上漲。

但是隨著支出的飆升，新娘們的品味、對穿著的定義也發(fā)生了變化。Lyst的2019年婚禮報告顯示，在線搜索有口袋和白色西裝禮服的人數(shù)分別增長了83％和43％。我們發(fā)現(xiàn)，從2018年到2019年，不同類型的婚紗禮服種類增長了225％。

但是，一些專家認(rèn)為，新娘行業(yè)仍然停留在過去?！按蠖鄶?shù)品牌每年都提供有限的尺碼和兩個系列” Edited零售分析師Avery Faigen說。

“除了像Torrid和BHLDN這樣的零售商以外，更廣闊的新娘市場吸引各種規(guī)模和品味顧客的進(jìn)程一直都很緩慢，而且很少有品牌會進(jìn)行禮服可持續(xù)性再利用的討論。”

設(shè)計破壞

電子商務(wù)公平競爭的環(huán)境和過時的新娘行業(yè)為新一代設(shè)計師騰出了空間，他們模糊了婚紗和成衣之間的界限。

Net-a-Porter的新娘專區(qū)提供新娘品牌的產(chǎn)品和白色禮服，以及由Emilia Wickstead 到 Cecilie Bahnsen 等各種知名設(shè)計師和新興設(shè)計師的作品。新娘系列中價格最實惠的一件，是Halston售價275美元的迷你連衣裙。

Halston 迷你連衣裙

“婚禮禮服只能穿一次的想法太荒謬了”艾米·特林（Amy Trinh）說。她和同學(xué)埃文·菲利普斯（Evan Phillips）近期合作推出了Wed，該品牌生產(chǎn)超現(xiàn)實主義風(fēng)格的禮服。

Trinh說：“我們在設(shè)計婚紗時特別注重新娘的想法，以確保禮服足夠特別，但如果新娘問，【我以后可以再穿嗎？】 如果不能，我們就會扔掉它，開玩笑，我們會改造這件婚紗?！?/p>

兩人利用珍珠、蕾絲和珠子等元素設(shè)計婚紗，造型各異。為了提高耐用性和耐洗性，Wed的布料采用合成纖維和天然纖維制成。

像Wed和Bahnsen這樣的品牌沒有與婚紗界中的Vera Wang對抗，而是堅持使用成衣。Trinh和Phillips計劃在每個季節(jié)推出新系列，而不是遵循傳統(tǒng)的新娘日歷來設(shè)計婚紗。

大部分女生都想買白色成衣

出生于德國的晚禮服設(shè)計師Paula Knorr在設(shè)計成衣時意識到了新娘的潛力，但選擇將兩者分開。她的新娘系列以白色為標(biāo)志，風(fēng)格偏向于迪斯科舞廳風(fēng)格。從闊腿褲到高領(lǐng)垂褶上衣，價格適中。Paula Knorr目前正在為面向可持續(xù)發(fā)展的客戶尋找可生物降解的閃光面料。

Paula Knorr說：“我收到的新娘要求大部分來自那些只想購買白色成衣的女性。他們對傳統(tǒng)禮服及其附帶的價格不感興趣，只是想購買可以重新穿上的衣服。”

這些新時代的新娘產(chǎn)品挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)婚紗和成衣之間的區(qū)別。但是，如果奢侈品牌和新娘專賣店繼續(xù)為準(zhǔn)新娘提供奢華的裝飾，那么像朵拉這樣的新娘會放心尋找更方便且更低成本的選擇。

菲利普斯說：“購買婚紗需要大量試衣，并根據(jù)新娘的喜好量身定做。但問題是，一定要這樣嗎？”

看完這篇文章，你有沒有產(chǎn)生一些思考?對于我們的婚紗禮服行業(yè)，你有了一些新的想法嗎？

看到未來，才能超越現(xiàn)在。希望大家都可以不局限在自己的框架中，放眼世界，抓住先機。

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