3.3萬億元的婚慶市場，大數(shù)據(jù)告訴你：別瞎忙～

2020年婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇，在哪里？婚慶行業(yè)大數(shù)據(jù)告訴你：2020年別瞎忙了。

中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)文章預測：“2021年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模有望突破33000億元，個性化定制受寵。”

結(jié)婚人口下降，婚慶市場上升

我們先從2013-2019年上半年婚禮市場的結(jié)婚數(shù)據(jù)和消費情況進行分析：

2013-2019年上半年中國依法辦理結(jié)婚登記人數(shù)情況

資料來源：民政部

2019年上半年，全國依法辦理結(jié)婚登記人數(shù)498萬對，相比2018年同期下降7.73%，連年下跌的結(jié)婚人口令人焦慮。

為什么結(jié)婚的人在減少？婚嫁(婚慶)的市場體量會增加？

從數(shù)據(jù)可看到，95后成消費主體結(jié)婚對數(shù)成“倒U”型發(fā)展，25~29歲年齡段的登記結(jié)婚人口最多。

2018年結(jié)婚登記人口年齡分布

資料來源：民政局

婚齡的延遲，消費者的消費觀將有什么變化？

意味著結(jié)婚新人經(jīng)濟將更加獨立，在結(jié)婚消費上，更加舍得花錢。

所以，在這多種因素的共同推動下，未來婚慶行業(yè)市場將會規(guī)模維持穩(wěn)定增長，未來其市場前景廣闊。

消費能力的提高拉升了婚禮的單值。

雖然結(jié)婚數(shù)量有所下降，但婚齡的延遲拉動了消費金額的上升。

中國婚慶產(chǎn)業(yè)消費趨勢

根據(jù)2019秋上海國際婚紗攝影展展會報告顯示：展會期間，春秋兩季觀眾總數(shù)超過11萬人次。

對前來參觀展會的觀眾進行分析，發(fā)現(xiàn)：

觀眾對婚紗攝影、旅拍及基地；婚紗禮服、彩妝造型及時尚配飾；數(shù)碼器材、后期制作、框藝裝裱等展品興趣濃厚；

觀眾參觀的主要目的集中在采購/訂貨、了解行業(yè)發(fā)展方向、尋找新產(chǎn)品供應商等方向；

觀眾職能主要集中在管理和技術領域，職位集中在店長和CEO等崗位，對于現(xiàn)場展品的采買具有極大的決定權(quán)。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：大部分省份婚宴花費預算在4-8萬之間。北京、廣東、四川4-6萬；江蘇、陜西6-8萬；上海10萬。全國每年僅婚宴當天產(chǎn)生消費近3000億元。

縱觀包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴、珠寶、婚紗禮服五大行業(yè)的整個婚慶行業(yè)，2018年市場達到18230億元。

隨著城鎮(zhèn)居民消費能力的持續(xù)提升，預測婚慶消費將保持高速增長，預計到2021年，全國婚慶行業(yè)市場規(guī)模增有望突破33690億元。

以“婚宴、婚紗攝影、婚紗禮服以及婚禮策劃”四大行業(yè)為主的婚慶產(chǎn)業(yè)，和酒店、旅游、家紡和白酒等行業(yè)密切關聯(lián)，同時涵蓋了珠寶首飾、婚品百貨以及婚車等消費，并逐漸擴展至金融、房產(chǎn)、家裝以及母嬰、健康等產(chǎn)業(yè)。

95后結(jié)婚新人嫁到，他們更追求極致個性化，喜歡有設計感、獨一無二的產(chǎn)品，相對于價格，更在乎大品牌和高品質(zhì)。

2019 年秋季上海婚博會交易金額

資料來源：中國婚博會數(shù)據(jù)中心、智研咨詢整理

從2019年上?；椴灰捉痤~來看，珠寶首飾和婚宴酒店的占比最高，其次是婚紗攝影。

并且中國婚博會結(jié)婚消費數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計中心的大數(shù)據(jù)顯示，在婚禮場所方面，95后對婚禮場地本身的私密性、環(huán)境特色要求越來越高。小眾精品包場婚禮日漸走紅京城年輕新人辦婚禮，50%選擇星級酒店。

婚禮攝影師是不是得加緊學好場布拍攝和場布后期了？

2019年婚禮服務狠心業(yè)務消費占比

資料來源：智研咨詢整理

婚禮服務核心業(yè)務消費中，婚宴酒席占比49.3%，在整套婚禮流程的消費中一直以來都居高不下，大部分消費者都可以接受3000元以下的價格。而婚紗攝影和婚紗禮服一直都是婚禮中的穩(wěn)定消費，大約都占總消費的10%左右。

行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

“個性化定制”受寵

婚慶市場每年數(shù)千億元的規(guī)模，吸引了越來越多的資本投身其中，另一方面，消費者的需求越高，95后的新人越來越喜歡屬于自己個性化的婚禮，他們認為這樣的婚禮獨一無二。

這對婚慶行業(yè)提出的要求也越來越高，作為婚慶從業(yè)人員卻很喜歡標準化模式化的婚禮，因為同一場景的婚禮可以讓多對新人使用，在商業(yè)模式上，能幫我們賺更多的利潤和節(jié)省更多的成本及精力。

未來，婚慶行業(yè)發(fā)展的趨勢是分工將越來越細，需求越來越個性化。

品牌不斷強化

中國婚慶經(jīng)過30年的高速增長，正面臨著轉(zhuǎn)型升級重要時期。婚慶市場競爭從區(qū)域、類別、局部已經(jīng)上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。

強化和加快品牌建設，才是發(fā)展的力爭之路。

做好三個基本要求，才能出新致勝

一是要“做精細”，根據(jù)90、95后的消費特征做精細化運營、深耕細分行業(yè)；

二是要“做新”，服務新主力的需求，挖掘客服需求，綜合自身業(yè)務，加強和提供產(chǎn)業(yè)鏈的差異服務，線上線下的新的經(jīng)營模式；

三是要“做內(nèi)容”，優(yōu)質(zhì)化的產(chǎn)品內(nèi)容和策劃內(nèi)容，是滿足消費需求的基本條件。

做好上面三點，才可以更好地取得消費者的認可。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察整理；來源：CVClive、上?；榧啍z影器材展；責編：風曉標；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多