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明星、IP、跨界合作帶動品牌營銷，高端童裝“MISSOSE”獲百萬融資
結婚產業(yè)觀察·
2018-06-18 00:00
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2018-06-18 00:00
2111 高端童裝品牌“MISSOSE”宣布，近日獲得數(shù)百萬元天使輪融資（暫未透露資方）。本輪資金將用于擴大生產、擴充銷售渠道并創(chuàng)辦新品牌。
高端童裝品牌“MISSOSE”宣布，近日獲得數(shù)百萬元天使輪融資（暫未透露資方）。本輪資金將用于擴大生產、擴充銷售渠道并創(chuàng)辦新品牌。
文章轉自：36氪，詹妮妮
原文鏈接：http://36kr.com/p/5138581.html
前瞻產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016 年童裝銷售額約為 1450 億，隨著二胎政策全面放開帶來一波紅利，消費群體也將進一步擴大。國內人均童裝消費額是 16 美元，是美國的 1/6，英國的 1/8，仍有較大發(fā)展空間。
而看童裝市場的集中度，2015 年前十大品牌的市場占有率約為 25%，且尚未出現(xiàn)頭部品牌。其中最高的是森馬的巴拉巴拉，占了 3.91%，江南布衣、太平鳥、MO&CO 等成服品牌也都相繼入局。另一方面，海外許多奢侈品牌均有童裝線，Dior、Gucci、Chloé 等在童裝上表現(xiàn)搶眼，也印證了市場對高端童裝存在需求。
MISSOSE 就瞄準了這部分消費升級人群提供高端童裝，以明星、IP、跨界合作等帶動品牌營銷，還計劃將模式復制來孵化更多品牌。
具體來說， MISSOSE 開設了兩條產品線：
一是概念款童裝，采用進口面料，價位在 2000-5000 元左右，會提供定制服務，未來還將與一些租賃平臺進行合作；
二是日常系列，價位多在百元級，同樣注重品質和設計，想觸達更多 C 端消費群體。每一季都會傳達一個與孩子成長相關的主題，比如“環(huán)境保護”、“堅強與脆弱”、“家庭溝通”等，同時用品牌大片、街拍專訪、插圖繪本等形式加以強化。
渠道方面，線上主要是小紅書、D2C、淘寶、棒棒糖等，本月預計會在寺庫上線；采買方面則集中在兒童高端攝影品牌、童裝訂閱商小鹿森林等；也與“虛擬試衣”服務商好買衣、兒童新零售品牌 NOMOFACE 等合作來打通線下。
營銷上，參加了紐約少兒國際時裝周和中國國際時裝周，與知名 IP《愛麗絲冒險奇遇記》合作設計聯(lián)名款連衣裙。還用明星效應來帶貨，邀請一些知名度較高的童星，諸如 NEINEI、小泡芙、奧莉、阿拉蕾等身穿 MISSOSE 的高端童裝，拍攝時尚雜志并參加各類電視節(jié)目。
在建立 MISSOSE 之前，席溪原本從事了十二年品牌營銷相關工作，因而也將 2B 的跨界營銷傳播服務作為盈利重點。目前主要是選擇一些與自身品牌調性相合、目標顧客群一致的商家進行合作，行業(yè)包括醫(yī)療、配飾、玩具等，也在挖掘兒童攝影領域的需求。
MISSOSE 品牌成立于 2017 年初，目前已經收支平衡，預計今年實現(xiàn)盈利。其隸屬于北京一七八商貿有限公司，下一步還想做一些時尚行業(yè)中小品牌孵化的工作，計劃 2019 年在蘇州、重慶、廈門等城市開設線下門店。
[ 原創(chuàng)聲明：本文為結婚產業(yè)觀察轉載，來源：36氪；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]
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