2023年玄武區(qū)婚慶市場“送冬迎春”，“甜蜜消費”持續(xù)升溫，未來玄武區(qū)將規(guī)劃發(fā)展，建設(shè)“婚慶消費首選區(qū)”，打造婚慶消費新高地。

當(dāng)中式婚禮的古韻之美，遇見山水城林的自然精粹；當(dāng)傳統(tǒng)的文化之禮，與現(xiàn)代的都市潮流相互碰撞；當(dāng)?shù)滋N深厚的婚俗儀式，續(xù)寫在玄武的湖光山色之間……

日前，在南京市玄武區(qū)紫金山莊內(nèi)，一場結(jié)合當(dāng)下婚慶消費新趨勢的“國風(fēng)囍韻”春季婚禮秀正如期上演，近百對新人攜手共同見證一場視覺與感官的雙重盛宴。

婚禮秀“接續(xù)而來”、婚宴酒店“高朋滿座”、婚紗攝影迎來“爆單”，在剛剛過去的2023年，玄武區(qū)婚慶市場“送冬迎春”，“甜蜜消費”持續(xù)升溫。

時序更迭，2024年“浪漫產(chǎn)業(yè)”起步順暢，玄武區(qū)如何精準(zhǔn)發(fā)力釋放活力，續(xù)寫一城山水間的“幸福篇章”？

塑造沉浸場景

——“國風(fēng)古韻”成為當(dāng)下消費新熱潮

三書六聘、鳳冠霞帔、十字披紅，儀式感滿滿的唐風(fēng)/宋韻/明制三朝禮儀婚禮秀還原了漢婚傳統(tǒng)詩意的婚宴場景……

根據(jù)《小紅書2024年1月婚嫁行業(yè)報告》，今年1月婚慶行業(yè)相關(guān)熱搜詞中式、旅行結(jié)婚占據(jù)搜索高位，戶外相關(guān)婚禮風(fēng)格檢索持續(xù)上漲。

“這次婚禮秀之所以以‘國風(fēng)囍韻’為主題，正是迎合了當(dāng)下年輕人對傳統(tǒng)文化的深刻認同與追求，也是文化自信的具體體現(xiàn)?！弊辖鹕角f總經(jīng)理鮑冠君介紹，中式婚禮以其獨特東方美學(xué)的浪漫越來越受年輕人青睞，紫金山莊在推出國風(fēng)婚宴的同時還將為新人提供從下聘禮、寫婚書等特色環(huán)節(jié)，到中式花轎接親，再到增設(shè)敬茶喜碗等特色服務(wù)，打造別具一格的國風(fēng)婚禮體驗。

不斷拓寬業(yè)務(wù)范圍、探索跨界合作，越來越成為婚慶企業(yè)長足發(fā)展過程中“濃墨重彩”的一筆。作為玄武區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟主席單位，紫金山莊推出的“國風(fēng)囍韻”婚禮秀當(dāng)天，匯聚了超過60家包括旅游、攝影攝像化妝司儀婚禮“四大金剛”、珠寶首飾等婚慶產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商家，為現(xiàn)場參觀的新人提供一對一咨詢服務(wù)。

辦一場別開生面的婚禮秀，不僅是婚慶企業(yè)創(chuàng)意和服務(wù)水平的展示“窗口”，更是對外展現(xiàn)區(qū)域文化特色的“名片”。

翻看玄武區(qū)婚慶企業(yè)春季婚禮秀的“時間表”，除了3月2日紫金山莊推出的“國風(fēng)囍韻”婚禮秀，今年3月中旬六朝瑞庭還將舉辦第二屆婚嫁節(jié)。

不同于紫金山莊的中式國風(fēng)，六朝瑞庭瞄準(zhǔn)儀式感、個性化的輕奢類婚宴服務(wù)。

“比起大規(guī)模、多人員參與的大型婚禮，小而精的精致型婚禮越來越多。”六朝瑞庭市場部總監(jiān)傅英磊介紹，為了契合當(dāng)下“新南京人”舉辦多場婚禮的需求，六朝瑞庭推出十桌以下的精品婚禮，通過策劃創(chuàng)意環(huán)節(jié)，滿足當(dāng)下年輕人對于婚宴社交場景的要求。

貼合定制需求

——“一站婚慶”打造全流程幸福體驗

如今，伴隨著95后步入適婚年齡，95后甚至00后正在成為婚慶市場的消費“主力軍”。對于新生代婚慶市場消費者而言，他們的結(jié)婚消費模式更加注重婚禮全流程的體驗感、滿足感。

如何求變求新、服務(wù)提質(zhì)，助推婚慶消費從“出圈”邁向“長紅”，成為推進玄武“婚慶產(chǎn)業(yè)”高質(zhì)量發(fā)展的新一輪課題。

“當(dāng)前，‘一站式’婚慶服務(wù)越來越成為新人們的主流選擇?！睂τ趶臉I(yè)多年的鮑冠君來說，他最大的感受就是市場需求日益的多元化，帶來新的發(fā)展機遇，促使婚慶產(chǎn)業(yè)不斷迭代轉(zhuǎn)型。

為滿足新一代消費群體的需求，紫金山莊依托得天獨厚的自然稟賦，因地制宜研發(fā)多項戶外婚宴產(chǎn)品，陸續(xù)推出獨棟別墅、戶外草坪、中式畫舫、西式游艇、歐式馬車、親水平臺、中式花轎等各式婚宴特色產(chǎn)品。

單樹不成林，百木匯聚成森。無獨有偶，作為玄武區(qū)內(nèi)頭部婚慶領(lǐng)軍企業(yè)之一，位于南京國展中心的花嫁麗舍也即將迎來沉浸式宴會廳的“煥新升級”。

據(jù)負責(zé)人介紹，今年4月下旬，花嫁麗舍將推出全新的中式主題宴會廳，同時提供傳統(tǒng)婚俗的重現(xiàn)與演繹等在內(nèi)的一系列沉浸式的婚禮服務(wù)，讓新人與賓客在莊重古雅的氛圍中，感受中國傳統(tǒng)婚禮的魅力和儒雅之美。

無論是服務(wù)創(chuàng)新還是產(chǎn)品上新，婚慶企業(yè)的蓬勃發(fā)展的背后，是玄武區(qū)“甜蜜產(chǎn)業(yè)鏈”的欣欣向榮。

融合多元業(yè)態(tài)

——“浪漫產(chǎn)業(yè)”釋放協(xié)同發(fā)展新活力

“甜蜜消費”持續(xù)“火熱”，帶動“浪漫產(chǎn)業(yè)”發(fā)展“興旺”。

2023年，紫金山莊共接待婚宴302批次，2024年截止目前預(yù)訂已超170批次；截至今年2月末，六朝瑞庭玄武湖宴會中心已預(yù)定婚宴近百場；轄區(qū)內(nèi)各類商業(yè)綜合體、高端酒店、特色街區(qū)相繼推出以婚慶為主題的新業(yè)態(tài)……走過從0到1的“破圈”之路，玄武區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)的消費乘數(shù)效應(yīng)持續(xù)擴大。

而要在婚慶市場發(fā)生根本性變化的新形勢下，走好從1到多，打造“婚慶消費首選區(qū)”的深化拓展之路上，玄武區(qū)仍然任重而道遠。

“不論是過去的一條龍服務(wù)還是現(xiàn)在的一站式婚慶，其底層邏輯依然是一種服務(wù)模式。”知名結(jié)婚觀察家鄭榮翔認為，伴隨著行業(yè)朝著產(chǎn)業(yè)鏈集聚的方向發(fā)展，一系列融入國潮元素的婚禮形態(tài)逐漸興起，這一趨勢恰恰迎合了當(dāng)下95后和00后消費群體的需求和喜好的變化。

面對新消費群體的多元需求，創(chuàng)新服務(wù)模式，提前謀劃布局，推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃、全面的產(chǎn)品策劃以及全行業(yè)的布局是應(yīng)對當(dāng)下“瞬息萬變”婚慶市場的“關(guān)鍵一招”。

婚慶產(chǎn)業(yè)一直是玄武區(qū)重點布局的產(chǎn)業(yè)之一。

早在2021年，玄武區(qū)先試先行成立婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，依托區(qū)內(nèi)頭部企業(yè)、文旅資源、人物底蘊等得天獨厚的資源稟賦，以“愛情”為脈絡(luò)，串聯(lián)涵蓋文博單位、旅游景區(qū)、文化街區(qū)、餐飲酒店、汽車、服裝等在內(nèi)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)及單位，讓“鏈”上產(chǎn)能實現(xiàn)有效聚集，打破以往產(chǎn)業(yè)發(fā)展“小而散”的困局。

去年3月，《玄武婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》出臺，提出以縱深推動“國際消費中心城市中心區(qū)建設(shè)”為核心，以“婚慶+”產(chǎn)業(yè)全要素發(fā)展為主線，積極打造“潮流時尚引領(lǐng)地、幸福創(chuàng)意策源地、浪漫消費暢享地”三大主陣地，把玄武區(qū)建設(shè)成為引領(lǐng)國內(nèi)、走向國際的“婚慶消費首選區(qū)”。

規(guī)劃發(fā)展，綱舉目張，圍繞建設(shè)“婚慶消費首選區(qū)”，打造婚慶消費新高地的“四梁八柱”正在玄武區(qū)立得更牢、扎得更深……

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