珠寶首飾消費(fèi)在滿足傳統(tǒng)婚慶剛性需求外，逐步向情感消費(fèi)擴(kuò)展，開始成為訂婚日、結(jié)婚紀(jì)念日等表達(dá)情感的方式。

曼卡龍是一家集珠寶首飾創(chuàng)意、銷售、品牌管理為一體的珠寶首飾零售連鎖企業(yè)，主營業(yè)務(wù)珠寶首飾零售連鎖銷售業(yè)務(wù)。公司專注于珠寶品牌建設(shè)，聚焦年輕消費(fèi)群體。公司擁有“MCLON 曼卡龍”、“今古傳奇”等珠寶首飾品牌，主營業(yè)務(wù)收入主要來源于素金飾品及鑲嵌飾品，主要產(chǎn)品為“三愛一鉆”即“愛尚金”、“愛尚炫”、“愛尚彩”以及鉆石飾品。

憑借穩(wěn)健的發(fā)展、日臻成熟的品牌形象，公司及其產(chǎn)品先后榮獲“中國珠寶首飾業(yè)馳名品牌”、“珠寶行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”、“浙江省品牌產(chǎn)品”“2016 年中國珠寶玉石首飾行業(yè)制度創(chuàng)新獎”等獎項(xiàng)。

2019年曼卡龍?jiān)谧C監(jiān)會網(wǎng)站披露了招股說明書。曼卡龍此次計(jì)劃改道創(chuàng)業(yè)板，發(fā)行新股數(shù)量為不超過 5100萬股，募集資金3.58億元，投向營銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建項(xiàng)目、設(shè)計(jì)展示中心升級建設(shè)項(xiàng)目、智慧零售信息化升級建設(shè)項(xiàng)目。

針對當(dāng)前珠寶消費(fèi)市場，曼卡龍有自己的看法：中國已經(jīng)成為全球僅次于美國的第二大石消費(fèi)市場。因婚嫁產(chǎn)生的珠寶消費(fèi)仍是中國目前乃至未來的珠寶消費(fèi)的主要方式，而逐漸擴(kuò)大的中產(chǎn)階層是購買珠寶的主要人群。珠寶首飾類商品作為我國傳統(tǒng)結(jié)婚習(xí)俗中的必備品，將受益于婚慶市場的不斷增長。

相較于高端珠寶首飾購買者，婚慶相關(guān)消費(fèi)需求受眾較廣，黃金和鉆石首飾是該類消費(fèi)的主要對象，因其剛性需求屬性，對消費(fèi)者短期財(cái)務(wù)狀況或者金價(jià)的彈性較小。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，珠寶首飾消費(fèi)在滿足傳統(tǒng)婚慶剛性需求外，逐步向情感消費(fèi)擴(kuò)展，開始成為訂婚日、結(jié)婚紀(jì)念日等表達(dá)情感的方式；從單一的戒指消費(fèi)到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個(gè)性化、套系化的飾品擴(kuò)展，珠寶飾品消費(fèi)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

得益于婚慶剛需等市場需求，我國珠寶玉石首飾行業(yè)規(guī)模從2009年的2,200 億元增長到2017 年的6,707 億元，成為全球珠寶玉石首飾行業(yè)增長最為明顯的國家之一。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：財(cái)訊網(wǎng)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多