婚嫁經(jīng)濟蓄勢待發(fā)，短期陰霾掩蓋不了長期價值。

“疫情結(jié)束就結(jié)婚！”

新聞上，當看到某位一線醫(yī)護人員在與戀人分開時做出的這句承諾，相信有不少人被它暖到、感動到。

許多戀人今年在各自家中度過情人節(jié)時，也都對彼此做出類似這樣的約定。

還有那些因為疫情推遲本該舉行婚禮的新人也在等待那個遲來的婚禮。

2020年一開始，沒有人會料到出現(xiàn)這樣的風雨。婚嫁行業(yè)無疑是疫情傷害最嚴重的行業(yè)之一。但愛會遲到，但不會缺席，疫情過后婚嫁產(chǎn)業(yè)會迎來一輪大的爆發(fā)。

婚嫁經(jīng)濟蓄勢待發(fā)：短期陰霾掩蓋不了長期價值

因為疫情,各種大型活動被無限期“取消”、“暫停”或“禁止”，這對于婚嫁產(chǎn)業(yè)的傷害毋庸置疑。然而與此同時，我們其實也不用被眼前的壓力和寒冬所嚇到。

回顧過去每一次由于外力因素導致需求緊縮情況發(fā)生的事件，會發(fā)現(xiàn)一旦這些阻礙因子消失，這段時間陷入沉寂的行業(yè)就會迎來大的反彈?？梢灶A料，現(xiàn)在最痛的行業(yè)，也是疫情過后反彈力度最強的領(lǐng)域。

尤其是婚嫁行業(yè)，其它需求可能需要慢慢恢復，損失了也就損失了。但春節(jié)結(jié)不了婚難道以后就不結(jié)婚了嗎？不，短期需求抑制，但長期是存在的。今年第一季度不辦，可以延后到五六七八月份。

值得一提的是，在情人節(jié)那天，中國最大的高端連鎖婚禮堂品牌格樂利雅宣布完成由嘉御基金領(lǐng)投A輪數(shù)千萬美元融資。在行業(yè)低谷期完成融資，這也從側(cè)面表示婚嫁產(chǎn)業(yè)的長期價值是得到眾人肯定的。短期陰霾掩蓋不了長期價值，即便處于低谷，是金子總會發(fā)光的。

寒冬期的優(yōu)勝劣汰：長期主義者更能脫穎而出

從資本角度來看，本身這兩年一直在喊資本寒冬。再加上特殊時期，投資活動也更加謹慎。

但謹慎歸謹慎，一旦確定也會果斷出手。這種確定性取決于兩方面因素：一是賽道看好；二是“賽手”確定性強，二者缺一不可。

賽道方面，婚嫁剛需性無需贅述。“賽手”方面，婚嫁行業(yè)近兩年的需求和前景日益凸顯，成為新風口，不少玩家進來。而格樂利雅能夠在這個時候得到投資人的認可，這也從側(cè)面說明它就是投資人認可的優(yōu)秀賽手。

成立于2014年的格樂利雅，以直營和聯(lián)營結(jié)合的模式布局近10家一站式婚禮堂，累計服務上萬對結(jié)婚新人，具備多年的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務經(jīng)驗。業(yè)務覆蓋北京、上海等一線城市和杭州、蘇州等新一線城市。

其中，“明星名流+時尚+婚禮”成就了獨一無二的“格樂利雅模式”，讓它在婚嫁產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，與其它玩家形成了差異化的競爭優(yōu)勢。創(chuàng)新似乎一直是格樂利雅最明顯的標簽，一次次締造中國婚嫁領(lǐng)域的第一。

行業(yè)本身的剛需性，加上格樂利雅取得的成就、清楚的發(fā)展戰(zhàn)略，這讓投資人在它身上看到了未來的希望。

冬日也有陽春，在抗擊疫情的關(guān)鍵時期，信心比黃金更重要。而婚嫁行業(yè)這個受傷極大的領(lǐng)域都能發(fā)生投資活動。這其實也可以給整個婚嫁行業(yè)提振，給其它行業(yè)踏實做事的企業(yè)提振。

不一樣的2020，需要不一樣的婚禮選擇

如今，消費升級成為時代的“主旋律”。而現(xiàn)代年輕人對婚禮的要求也越來越高，流露出明顯的消費升級色彩。

從簡單儀式逐步發(fā)展到了個性化追求，從遵循各種傳統(tǒng)禮節(jié)到各種潮元素的加入。品質(zhì)化是現(xiàn)代年輕人所向往的婚禮形式，擁有一場獨一無二的婚禮已然成為很多年輕人共同的心愿。

今年的這場疫情，讓不少人對伴侶以及生活的態(tài)度發(fā)生了改變，不少年輕人也在憧憬著疫情過后，舉辦一場不一樣的婚禮。

從這個維度來看，疫情在不經(jīng)意間可能成為婚嫁產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點。在此期間企業(yè)應該做的就是積攢力量，為下半年的行業(yè)爆發(fā)積累品牌力，而在這一方面，格樂利雅給我們提供了一個很好的教學案例。

一方面，目前格樂利雅已然成為國內(nèi)時尚、年輕、高端、藝術(shù)婚禮會所品牌的代名詞，這些品牌標簽也貼近廣大年輕人群體，體現(xiàn)的其實是格樂利雅對年輕人的婚嫁需求的準確洞察。

此外，在行業(yè)低谷還能拿到投資，這也從側(cè)面對其品牌進行實力背書，而這樣的品牌自然也更容易贏得人們的的信任。

另一方面，格樂利雅積極發(fā)揚公益精神，開展愛心捐贈行動。得知各大醫(yī)院均面臨防疫物資短缺的情況后，充分協(xié)調(diào)資源，全力籌措急需物資，踴躍投入愛心行動其中，向地方醫(yī)院捐贈必備的醫(yī)療物資。

用戶價值、社會責任的體現(xiàn)不是看平時口號喊得有多響，而在于當社會需要時企業(yè)能不能站出來。

這個春節(jié)，婚嫁產(chǎn)業(yè)受傷了。但即便如此，作為行業(yè)頭部品牌的格樂利雅也愿意為抗擊疫情貢獻自己的力量，這些公益行為也將對其品牌力塑造帶來推動作用。在其原有品牌標簽的基礎(chǔ)上，變得更有溫度。

沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來。等到疫情過去，我們也將迎來新一輪的蓬勃發(fā)展。

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