8月20日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)2018結(jié)婚行業(yè)峰會(huì)在上海舉辦。?

本次峰會(huì)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)首次發(fā)布了結(jié)婚行業(yè)“全渠道”營(yíng)銷產(chǎn)品，為商家提供結(jié)婚“新服務(wù)”指南。此外，《2018美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書》也在峰會(huì)上正式發(fā)布，全面解讀了結(jié)婚行業(yè)的新主力、新品類和新模式。

“結(jié)婚人口已經(jīng)持續(xù)4年下降，預(yù)計(jì)下降趨勢(shì)還將持續(xù)到2021年，同時(shí)，90、95后開始成為新的結(jié)婚主力人群，他們更自主、個(gè)性化，面對(duì)這樣的新形勢(shì)和新主力，結(jié)婚商家需要更好發(fā)揮服務(wù)優(yōu)勢(shì)、做精做細(xì)、多元化經(jīng)營(yíng)。”美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚事業(yè)部總經(jīng)理張濤表示。

圖：美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚事業(yè)部總經(jīng)理張濤在峰會(huì)上演講

據(jù)張濤介紹，此前美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚事業(yè)部為商家提供的營(yíng)銷體系大多基于線上，“這套營(yíng)銷體系覆蓋了大部分傳統(tǒng)獲客及轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，但仍無法滿足新一代結(jié)婚人群的個(gè)性化需求?！泵缊F(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚全渠道產(chǎn)品因此應(yīng)運(yùn)而生。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚行業(yè)全渠道產(chǎn)品涵蓋智能POS、智能電話、SaaS工具、VR模塊（Virtual Reality 虛擬現(xiàn)實(shí)）、微信小程序及傳統(tǒng)線上線下營(yíng)銷等多個(gè)產(chǎn)品模塊。

圖：與會(huì)商家在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)智能硬件

在線上渠道中，新增的VR看場(chǎng)地功能深受年輕用戶歡迎。此前，在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚上海線下體驗(yàn)中心LOVE?LAB中，到店的用戶通過VR設(shè)備就能看遍上海數(shù)百個(gè)結(jié)婚場(chǎng)地?，F(xiàn)在，VR看場(chǎng)地從線下復(fù)制到了線上，用戶足不出戶就能通過手機(jī)瀏覽到婚宴場(chǎng)地實(shí)景。

“夏天不愿意到處去跑場(chǎng)地，可以先在大眾點(diǎn)評(píng)APP上通過VR來360度觀看酒店入口、大堂、迎賓布置、會(huì)場(chǎng)布置以及化妝間等實(shí)景，對(duì)場(chǎng)地的風(fēng)格、大小、動(dòng)線都有一定認(rèn)識(shí)了，再去意向場(chǎng)地，節(jié)省時(shí)間和精力，手機(jī)VR看場(chǎng)地比看商家修過的平面圖片更直觀和真實(shí)，不得不贊美科技的進(jìn)步。”上海某備婚網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)。

圖：大眾點(diǎn)評(píng)APP中VR看結(jié)婚場(chǎng)地效果圖

線下渠道中，通過整合智能電話、SaaS+智能硬件、“展、店、節(jié)”（即線下展會(huì)、線下體驗(yàn)店、結(jié)婚嗨購節(jié)），為用戶提供更精準(zhǔn)的服務(wù)，幫商家完善整個(gè)交易閉環(huán)。

新興的社交營(yíng)銷渠道也尤為關(guān)鍵?！拔⑿判〕绦颉睍r(shí)代，不少商家都想抓住微信巨大的社交流量紅利，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚事業(yè)部為商家和微信也牽上了紅線。

• 一方面，協(xié)助結(jié)婚商家打造自己的微信小程序，一鍵同步大眾點(diǎn)評(píng)商家頁面信息，同時(shí)為商家提供微信生態(tài)定制的自營(yíng)銷工具；
• 另一方面，推出豐富的婚禮現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)小程序應(yīng)用場(chǎng)景，如簽到、游戲、抽獎(jiǎng)等，婚禮來賓互動(dòng)分享后可關(guān)聯(lián)到商家店鋪，有效提升品牌曝光及轉(zhuǎn)化。

此外，備婚用戶們?cè)谖⑿潘阉鳌盎檠纭?、“婚慶”、“婚紗攝影”等結(jié)婚關(guān)鍵詞時(shí)，置頂展示的是由大眾點(diǎn)評(píng)提供的附近商家信息，為商家提升搜索流量，打造全面的微信營(yíng)銷生態(tài)。

在“獲客-轉(zhuǎn)化-交易”的閉環(huán)完成后，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)智能POS還能夠幫結(jié)婚商家完成消費(fèi)評(píng)價(jià)管理、再營(yíng)銷等，反哺前端獲客環(huán)節(jié)，讓商家運(yùn)營(yíng)能有正向積極的循環(huán)。

黑科技、輕應(yīng)用、全閉環(huán)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚事業(yè)部正通過全渠道產(chǎn)品體系，來幫助商家服務(wù)好新一代結(jié)婚人群，打造未來的結(jié)婚“新服務(wù)”。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載，來源：美團(tuán)點(diǎn)評(píng)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多