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透過(guò)家裝看結(jié)婚,解析互聯(lián)網(wǎng)家裝的境遇

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2018-07-22 00:00
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結(jié)婚行業(yè)與家裝行業(yè)同處低頻領(lǐng)域,齊屹科技的境遇或?qū)⒔o謀求上市的結(jié)婚企業(yè)一些思考……

結(jié)婚行業(yè)與家裝行業(yè)同處低頻領(lǐng)域,齊屹科技的境遇或?qū)⒔o謀求上市的結(jié)婚企業(yè)一些思考……

正? ?文

這幾年,互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)迅速發(fā)展,為消費(fèi)者帶來(lái)了更好的服務(wù)體驗(yàn)。在數(shù)目眾多的家裝平臺(tái)中,大家最熟悉的可能就是齊家網(wǎng)了。

事實(shí)上,齊家網(wǎng)一直以國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)自居,在2015更是邀請(qǐng)了黃教主(黃曉明)代言,名氣也是更進(jìn)一步。

在諸多“光環(huán)”加成之下,最近以齊家網(wǎng)為業(yè)務(wù)主體的齊屹科技(01739,HK)成功在港股上市。但是“光環(huán)”的效果貌似沒(méi)有體現(xiàn)在股價(jià)上,齊屹科技在上市第一天就遭遇破發(fā),在網(wǎng)站一片喜慶大紅色通告的背后,“綠油油”的股價(jià)很不好看……

其實(shí),前段時(shí)間,小米在港股上市時(shí)亦遭遇破發(fā)的尷尬,但是比起小米,同屬低頻領(lǐng)域的家裝顯然更值得結(jié)婚行業(yè)的重視。

低頻領(lǐng)域獨(dú)角獸,家裝1家、結(jié)婚企業(yè)無(wú)緣

猶記得,3月23日,科技部在北京國(guó)際會(huì)議中心第五會(huì)議廳召開新聞發(fā)布會(huì),正式發(fā)布《2017年中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報(bào)告》 和 《2017年中關(guān)村獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

榜單顯示,2017年中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)總數(shù)為164家,相比2016年增加了33家,企業(yè)總估值達(dá)6284億美元,比去年增加1408億美元。

其中,家裝企業(yè)——土巴兔以20億美元的估值排在電子商務(wù)領(lǐng)域的第10位,成為家裝唯一入選企業(yè)。

相對(duì)遺憾的是,雖說(shuō)在164家獨(dú)角獸企業(yè)中可以看到關(guān)聯(lián)結(jié)婚場(chǎng)景的企業(yè),諸如美團(tuán)點(diǎn)評(píng)(300億)、口碑(80億)、小紅書(10億)等,但暫未能看到結(jié)婚企業(yè)的身影。

彼時(shí),我們期待的是早日在榜單上看到結(jié)婚企業(yè)的名字。

如今,作為“互聯(lián)網(wǎng)家裝第一股”的齊屹科技上市首日遭遇破發(fā)。除了事件本身,其實(shí)我們更應(yīng)該從行業(yè)的角度,透過(guò)家裝看結(jié)婚,瞅瞅亟待改變的行業(yè)具備哪些共性……

說(shuō)不定透過(guò)相似的行業(yè),很多困惑也許可以迎刃而解亦或是從中找到共鳴,砥礪前行。

透過(guò)家裝看結(jié)婚,解析互聯(lián)網(wǎng)家裝的境遇

眾所周知,家裝行業(yè)面臨著“服務(wù)鏈條長(zhǎng),利益不透明;從業(yè)人員雜,面臨管理難;大談套餐,帶來(lái)服務(wù)隱患”這些行業(yè)痛點(diǎn)。

而盡管,在互聯(lián)網(wǎng)的影響下,互聯(lián)網(wǎng)家裝試圖在供應(yīng)鏈利潤(rùn)和產(chǎn)業(yè)工人管理兩個(gè)方向改變傳統(tǒng)家裝。但經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展,供應(yīng)鏈一定程度被改變,產(chǎn)業(yè)工人管理帶來(lái)的服務(wù)痛點(diǎn)沒(méi)有真正改善。(其實(shí),這正如很多傳統(tǒng)結(jié)婚企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的境遇一樣……)

現(xiàn)在的家裝行業(yè),情況大體如下:

  • 互聯(lián)網(wǎng)家裝公司業(yè)務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重,如果沒(méi)有核心優(yōu)勢(shì),很容易被洗牌出局;
  • 在沖擊傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)的同時(shí),傳統(tǒng)家裝公司和互聯(lián)網(wǎng)家裝公司需要巨大的磨合,包括理念和基因;
  • 獲取用戶成本、擴(kuò)張成本過(guò)高,很容易處于燒錢狀態(tài);
  • 在產(chǎn)業(yè)動(dòng)蕩變幻中,各種類型的企業(yè)在試探自己的方向。

而值得注意的是,與前些年資本熱情高漲不同,而今投資人熱情雖在,但低于行業(yè)本身發(fā)展速度,造成投資人不愿意往里面砸錢。(結(jié)婚行業(yè)同樣如此。)

由此,在資本漸冷的市場(chǎng)里,互聯(lián)網(wǎng)家裝公司想活得更好則要遠(yuǎn)離營(yíng)銷和炒作,真正抓住傳統(tǒng)家裝行業(yè)的痛點(diǎn)和剛需,應(yīng)該基于自己的資源優(yōu)勢(shì)走自己的道路。

此外,有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào),互聯(lián)網(wǎng)影響下,傳統(tǒng)家裝并不是沒(méi)有機(jī)會(huì)。供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融、SaaS 服務(wù)。

[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng),來(lái)源:婚嫁同窗;責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào):結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動(dòng)精彩多

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