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行業(yè)報告：婚紗攝影移動化趨勢明顯，品牌空間巨大
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2017-01-17 00:00
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2017-01-17 00:00
7077 從你們貢獻的檢索量背后，反映出整個婚紗攝影行業(yè)的狀況和生態(tài)，讓我們一起來窺探下吧。
從你們貢獻的檢索量背后，反映出整個婚紗攝影行業(yè)的狀況和生態(tài)，讓我們一起來窺探下吧。
Part 1 行業(yè)分析
婚紗攝影行業(yè)近兩年檢索表現(xiàn)
從近兩年婚紗攝影的檢索趨勢來看，每年10月不僅是線下的黃金結(jié)婚季，也是線上檢索的最高峰；從檢索設(shè)備來看，至2016年7月底，無線端檢索量已在短短兩年時間內(nèi)從31%上升到67%。
婚紗攝影行業(yè)小頻道表現(xiàn)
由于婚紗攝影的天然視覺性特征，在百度的小頻道表現(xiàn)來看，百度圖片的流量占到了68%以上。
婚紗攝影行業(yè)品牌詞與通用詞檢索表現(xiàn)
從近兩年婚紗攝影行業(yè)檢索詞來看，通用詞呈現(xiàn)大幅增長，占比變高，表明行業(yè)需求旺盛，潛力大；而相應(yīng)的，品牌詞檢索量呈略降趨勢，品牌仍需加強品牌建設(shè)及曝光，引導(dǎo)消費者更多主動檢索品牌；截至2016年7月，通用詞的移動占比（72%）高于品牌詞（61%）。
婚紗攝影行業(yè)地域檢索表現(xiàn)
用戶在檢索婚紗攝影時，帶地域的檢索詞占比達7.6%；其中，可以看出大家的生活水平有了顯著的提高，對海島的檢索量占到了地域檢索的48%，而三亞作為國內(nèi)著名海島旅游景點獨占鰲頭，占比達43%。
婚紗攝影行業(yè)細分品類檢索表現(xiàn)
婚紗攝影比重最高，占比近90%，其次是婚紗、婚慶等
婚紗攝影行業(yè)細分品牌檢索趨勢
婚紗攝影/婚慶檢索起伏變化較為明顯，高峰都集中在每年10月；而婚紗變化則不明顯，且高峰集中在每年1月及8月；由于2015年羊年以及二胎開放政策，孕照檢索量于2015年Q3出現(xiàn)爆發(fā)式增長（大家動作都挺快的嘛 ）。
婚紗攝影及婚紗行業(yè)近兩年檢索量排名
可以看到在整個行業(yè)，占比靠前20名幾乎都是婚紗攝影品牌，而婚紗品牌只占3個；而單獨從婚紗檢索來看，國外婚紗品牌占比靠前，亟需國內(nèi)婚紗的品牌化。
Part 2 人群分析
婚紗攝影行業(yè)檢索人群分析
可以看到由于目前中國結(jié)婚率高，檢索人群與適婚人群年齡相符，多分布在人口大省。
婚紗攝影行業(yè)用戶檢索行為
從24小時表現(xiàn)來看，無線端檢索量全天超過PC，午間休息及晚上時間無線端需求更旺盛。
婚紗攝影行業(yè)用戶興趣圖譜
從興趣圖譜分析來看，婚紗攝影檢索人群正處于求職教育階段；對于買房置業(yè)有大量的需求；而日常中更多的表現(xiàn)出對于網(wǎng)絡(luò)游戲與健身的熱情。
Part 3 總結(jié)
總體來看，婚紗攝影行業(yè)移動化趨勢明顯，季節(jié)特征顯著，且隨著人民的生活水平提高，整個行業(yè)特別是婚紗行業(yè)的潛力巨大，給品牌提供了非常好的契機來打造自己的品牌形象并樹立品牌效應(yīng)。
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